Cada color y tipografía en tu sitio web comunica algo. Los usuarios pueden no notar conscientemente estas elecciones, pero las sienten — y esos sentimientos impulsan decisiones.
Psicología del color en diseño web
Azul: transmite confianza, seguridad y profesionalismo. Es la elección más común para bancos, tecnología y salud.
Verde: sugiere crecimiento, salud y conciencia ambiental.
Rojo: crea urgencia, emoción o peligro. Efectivo para rebajas y CTAs.
Púrpura: comunica creatividad, lujo y sabiduría.
Naranja: se siente energético, amigable y asequible.
Negro y blanco: comunican sofisticación, minimalismo y claridad.
Cómo el color afecta las conversiones
El color del botón CTA debe contrastar con el resto de la página. Los tests A/B muestran consistentemente que los botones de alto contraste superan a los de bajo contraste.
Tipografía y personalidad de marca
Serif (Times New Roman, Georgia): se sienten tradicionales, confiables y autoritarios.
Sans-serif (Inter, Helvetica, Roboto): se sienten modernos, limpios y accesibles.
Display: añaden personalidad para titulares. Úsalos con moderación.
Mejores prácticas tipográficas
Legibilidad primero: texto corporal de al menos 16px. Altura de línea entre 1.5 y 1.7.
Limita las tipografías: máximo dos — una para titulares, otra para texto corporal.
Establece jerarquía: usa tamaño, peso y color para crear jerarquía visual clara.
El color y la tipografía son los cimientos de la identidad visual de tu marca. Acierta con ellos y tu web comunicará profesionalismo y confianza antes de que se lea una sola palabra.
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